健身行业研究报告

2020-11-14 17:08:39

　　健身行业研究报告_经济/市场_经管营销_专业资料。健身行业研究报告 主讲人：万佳情、徐慧敏、周玉岩 目录 行业概况 投资价值分析 发展前景 我国健身行业的发展概况 ?健身行业的概念 ?我国健身行业的起源与发展 ?近年国内健身行业的发展一览

　　健身行业研究报告 主讲人：万佳情、徐慧敏、周玉岩 目录 行业概况 投资价值分析 发展前景 我国健身行业的发展概况 ?健身行业的概念 ?我国健身行业的起源与发展 ?近年国内健身行业的发展一览 ? 健身行业的概念： 健身行业是汇集各种健身项目于一体，为顾客提 供健身场地、健身器材、健身顾问等完整的健身服务， 以获取盈利为目的的行业、在国内国外主要以健身俱 乐部的形式出现。 ? 我国健身行业的起源与发展 体育健身娱乐市场的起源及在我国的发展阶段 现 代意义上的健身娱乐市场起源于19世纪末、20世纪 初的西方社会。我国健身娱乐市场的培育与发展大 体上走过了两个阶段： 一是起步阶段（1979－1992）。这一阶段整体上处 于育种和萌芽时期，体育健身娱乐市场规模很小， 市场运行也不规范。市场供给主体主要是各级体育 场所，市场消费主体主要是改革开放中先富起来的那部分人群， 消费方式除少部分高薪阶层是固定的习惯性消费外，主要还是 零星的尝试性消费。从地域上看，这一时期健身娱乐市场主要 集中在东部发达省份的大中城市，中西部除省会城市之外基本 上没有健身娱乐市场，即使有也是有场无市。 二是起飞阶段（1993年至今）。1992年发表了重要的 南巡讲话，中共中央、国务院颁布了《关于加快发展第三产业 的决定》，1993年国家体育运动委员会为贯彻小平讲话精神和 中共中央的《决定》，在广东中山召开的全国体委主任会议上 第一次明确提出要加快发展我国的体育产业。在这样的形势下， 我国体育健身娱乐市场进入了起飞阶段，市场规模迅速扩大， 市场运行也日趋规范。从市场供给主体看，这一阶段最大的变 化就是非国有资本大量进入健身娱乐市场，这一时期健身娱乐 企业不仅在数量上有快速的增长，在质量上也有所提高。 从消费人群看，这一阶段我国城镇居民的体育健身娱乐消 费开始朝着大众化、普及化方向发展。从地域看，这一时 期体育健身娱乐市场出现了东中西部梯度发展的新格局。 全民健身日 是中国为了纪 念北京奥运会而从 2009 年开 始设立的一个纪念日，日期 为北京奥运会开幕日 8 月 8 日。 2009年1月 7日，中国国务院 作了《国务院关于批准设立 “全民健身日”的批复》， 从法律上确立了“全民健身 日”作为国家级体育节日的 地位。 ? 国内健身行业一览 2007年GDP国际排行表和中国近年来GDP增长率 2000~2007年之间中国GDP增长率呈现增长的趋势，2007年是一个增长率 小高峰，之后GDP增长率呈现的是下降的趋势，如图所示的2006年到2007 年之间的俱乐部数量相比2007~2009和2009~2001增长更快。GDP的增长是 影响健身行业发展的重要因素。 2015中国城市一周健身数据 西安 20% 18% 16% 天津 15.2% 西安 11.4% 杭州 18.7% 西安 17.9% 成都 14.5% 杭州 14,.% 21.9% 北京 14.9% 成都 21.9% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 周一 周二 周三 北京 8% 杭州 北京 9.4% 上海 7.6% 13.7% 杭州 13.2% 周四 周五 周六 周日 中国城市一周健身详细表 周一 上海 北京 杭州 西安 成都 南京 15.1% 8.0% 14.3% 13.4% 12.8% 12.5% 周二 14.6% 13.8% 18.1% 11.4% 14.8% 14.6% 周三 15.6% 14.9% 15.9% 17.9% 14.5 15.5% 周四 12.6% 9.4% 14.1% 13.2% 12.6% 13.9% 周五 7.6% 14.9% 8.6% 9.8% 9.2% 8.3% 周六 17.2% 16.3% 13.7% 21.9% 16.3% 18.4% 周日 16.4% 15.9% 13.2% 13.7% 16.8% 16.5% 天津 15.2% 17.7% 17.2% 12.3% 7.8% 18.1% 14.6% ? 中国城市一周健身分析 就北京和上海两座大城市来分析： 北京健身与限号相关，夜上海周五不健身。北京周一健身人数最少， 只占一周健身总人数的 9%，周四健身人数次之，占比10%。根据数据 提取时间内北京车辆限行情况分析，可以发现北京人健身与车辆限行之 间密切相关。数据提取时间内，北京周四限行尾号为3和8。在北京，尾 号为8的车辆数最多。每逢限行3和8,停车位都比其他时间更好找。至于 为什么周一健身人数更少，这与周一是一周工作的开始有关。北京公司 多选择周一开例会，手头一堆工作选择去健身的自然就少，而且北京周 一也是雷打不动的晚高峰大堵车，工作加路况或许让健身的热情大打折 扣。与北京不同的是，上海周五健身人数最少，占比8%。上海上世纪 便因夜生活文化丰富而得名“夜上海”，现在也不遑多让。周五对上 海人来说是一周最大的节日，每到晚上，上海酒吧、KTV等 娱乐场所爆满，人们聚餐约会，健身早已抛之脑后。 周六是各城市健身人数最多的一天，其中北京周六健身 人数占比21%;上海所占比例为19%。针对不同城市一周健身 时间分布进行分析可以发现，除北京外，其他城市周五健身 人数皆为一周最少。 在健身方式选择上，对数据分析可以发现上海、成都等南方城市对游泳这一健身课程更为 喜爱，选择这一课程的人数占比均在50%以上;而北京、天津等北方城市选择器械课程的健 身人士更多，占比达到60%~70%。以上抽取数据时间段处在夏天，课程选择呈现以上特 点应与南北方气候相关。除器械、游泳外，瑜伽在课程选择中占比位列前三。北京健身人 士有19%选择瑜伽，上海选择瑜伽的健身人数所占比例为24%，此外，其他城市瑜伽健身 人数占比均在20%左右。报告人员表示，“报告中抽取的数据是在夏天，到秋冬天气时， 瑜伽课程应会反超游泳，甚至有望于器械争夺最受欢迎课程。” 二、投资健身市场的可行性 ? 一、健身市场的效益分析 ? 在各种原因的影响下，健身这个日益庞大的市场 将会产生巨大效益，同时给成功的投资者带来巨 额回报。投资增多、竞争激烈，单个性或非规范 性的经营不仅难于获取利润，甚至不无血本无归 的担忧;而同时，以品牌优势进行健身俱乐部加盟 连锁、指导健身俱乐部的经营将会获取更多机会。 国际研究资料表明，连锁经营的成功率高达90%以 上。 2009--2014年健身行业产值情况（亿元） 2009年 2010年 691.26 817.81 2011年 2012年 2013年 2014年 968.25 1068.25 1176.04 1272.28 ? 二、健身市场有效需求充足 ? 健身健美运动在国外有200余年的发展历史。 随着我国经济的发展，自上世纪90年代末以来， 我国体育健身产业蓬勃发展，健身俱乐部的数量 和规模都有大幅度提高，健身俱乐部的数量成几 何式增长。 ? 在申奥成功之后，我国的健身业迅猛发展。2003 年的SARS疫情并没有阻碍健身热潮的升温，反而 为健身观念的传播起到了推波助澜的作用。2004 年国内年轻的健身品牌同国外知名的健身品牌在 中国这个健身处女地上展开了紧锣密鼓的“圈地 运动”，2004年我国刮起了一场前所未有的“健 身风暴”，大大小小不同级别的俱乐部纷纷开张， 连锁俱乐部不断壮大，2004年我国的健身市场开 创了一个崭新的时代。 ? 三、专业健身机构供不应求 ? 随着近年来国民生活水平的提高，人们享受式消 费逐年增长，城市中白领阶层的大量涌现，带着 各种需求的人们纷纷加入健身俱乐部，感受着新 鲜时尚的健身方式。城市居民用于个人健身的消 费每年以30%的速度递增，明显高于全球20%的平 均速度。 ? 目前人们已经不满足于简单的、直观的、分散的 室外健身，他们需要有专业的场地、专业的器械、 行之有效的锻炼效果以及有组织的、有专业教练 指导的健身，渴望得到更多的健身知识、健身指 导，专业健身机构的需求量随之增多。 ? 据初步统计，我国现有大小健身机构八千余家， 按全国人口12亿计，人均健身机构拥有量为每 15000人才拥有一家健身机构，与澳大利亚等发达 国家每30人拥有一个健身机构相比，还存在很大 距离。 2016年中国健身器材十大品牌 ? ? ? ? ? 1、舒华 2、英派斯 3、乔山 4、汇祥 5、好家庭 6、万年青 7、奥瑞特 8、康乐佳 9、英吉多 10、铁人 舒华股份有限公司 创立时间：1996年 董事长：张董 发源地：福建省泉州 市线家 舒华股份有限公司， 健身器材十大品牌， 创建于1996年，福建 省著名商标，福建省 名牌产品，集健身器 材的研发、生产制造、 营销推广、品牌运作 为一体的规模化、多 元化生产型企业集团 ? 舒华（中国）有限公司是一家集产品研发、生产制造、营销推 广、品牌运作为一体的外商独资健身器材企业。企业以“传播 健康、造福人类”为己任，以“健身精品、舒华缔造”为制造 理念，以市场为导向、以用户需求为目标、全面为用户量身定 做、提供最佳解决方案。目前产品开发有四大系列四百多个品 种：适用于大、中、小型专业健身俱乐部配置的有氧器材、力 量器械、综合训练器等二百四十多款；适用于家用、商用的各 种跑步机、健身车等几十款；室外健身器材适用于公园、广场、 社区等全民健身工程路径二百二十多款。全国各大中城市遍布 了舒华七百多个销售网点，并配套设立了密集的服务网点，派 驻经验丰富的安装、维护人员，及时高效地为用户提供高效、 专业、个性化的服务。 2009至2014年健身俱乐部增长情况 3650 2930 2009年 2014年 ? 因此，即使在健身俱乐部快速增长的情况下，仍 不能满足人们对专业健身机构的需求。 三、健身行业发展前景 ? 说道健身的需求， ? 毫无疑问大家首先会 想到肥胖人士，随着 时代的发展，人们收 入逐渐提高，对于营 养的摄取也越来越充 足，从而导致了肥胖 人数的疯狂增加。 1975年至今，全球肥 胖男性比例翻了三倍， 肥胖女性也增加了一 倍多。 男性 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1975 2016 100% 90% 80% 女性 偏瘦人数 体重正常 人数 肥胖人数 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1975 2016 偏瘦人数 体重正常人 数 肥胖人数 有研究发现，中国和美国是全世界肥胖人数最多的国家。其 中，中国的男性肥胖人数约为4320万人，女性肥胖人数约为 4640万人，高居全球第一。 随着网络时代的来临，人们越来越意思到肥胖对于身体的危 害，而与健身相比，其他诸多瘦身方式都有很大的缺陷，例如 药物瘦身容易对身体造成更大的损伤，抽脂瘦身让人难以接受 的同时也极易反弹，节食瘦身容易引起厌食症等病症等等。 所以我认为，作为一个被公认的健康有效的瘦身方法——健 身，将会越来越受到推崇。 其二，说到对于健身的需 求，我们还应该知道一个 词叫做亚健康，这是一个 前几年很火热的词，这个 词语被广泛运用于上班 族，高级知识分子和企业 管理者。 中华医学会曾对33个城 市，33万各个阶层人士做 了一次随机调查，调查的 结果是近乎70%的人处于 亚健康状态，恰巧健身又 是对接触大部分亚健康状 态行之有效的方法。 亚健康人群学历分布 小学 初中 高中 职高/专科 大学本科 研究生及以上 从上饼图可以看出，有一 定学历者更容易处于亚健 康状态，因为其毕业工作 一般是脑力劳动繁忙的工 作，而且由于就业形势不 好，不高不低的学历更容 易造成巨大的心理压力， 但同时我们更应该看到的 是这些人的具有不小的消 费能力，他们有能力付出 一定的金钱进行健身 国家政策对于健身行业的倾斜与整顿 此外对于健身行业，国家近年也给与了大力支持，中 国政府网公布了《国务院关于加快发展体育产业促进 体育消费的若干意见》，《意见》指出，要加快政府 职能转变，进一步简政放权，并将全民健身上升为国 家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶 持，破除行业壁垒、扫清政策障碍。 但同时国家也开始整顿健身行业，加强对于健身行业 的要求，并且将健身房划分为五个星级，每个星级的 评定都十分严格，也开始要求健身房人员必须持证上 岗，这些动作将会扫清了一些行业中劣质人员，有助 于行业发展。 零门槛时代的不再 首先我们来看一看曾经健身行业中健身房的零门槛 现象对于健身行业的打击，有一位健身房的老板这 样说过：“有钱就能开健身房，然后就会在器械和装 修上争取会员，但是市场的容量有限，最后导致价 格战。”而价格战使得健身房利润越来越低，甚至收 不抵支，最终导致的就是健身房里跑步机前要排队 了，浴室设备失修，服务下降，会员的利益得不到 保障，会员便会离开，然后健身人少了，健身房为 了生存就必须继续降价吸引那些还在的顾客，从而 导致了整个行业的恶性循环，这也就是为什么以前 健身行业的低迷，所以我们有理由认为国家提高健 身行业的门槛将会让这个行业复兴。 健身行业的利润 说一千道一万，我们还是得靠利润说话，首先来看一个例 子。汤兴旺，一个普通的大学创业者，在毕业两年后，先 后创立4个健身俱乐部，完成了从零资产到百万资产的转 变，而且现已经接受了中国名牌健身公司舒华的注资。 健身房行业属于健身行业的基层，随着国家对其的支持和 整顿，健身房利润的逐步增加，越来越多的人进入和准备 进入这个行业，从而带动了上层其他公司的发展，使得整 个行业发展一片光明。 所以，对于一个需求巨大，发展前景较好， 利润高，而且拥有巨大的市场空白的行业， 我们有什么理由不看好！有什么理由不参与 进去！有什么理由不去投资它们！